Sichtbarkeit · E-Commerce

Google Shopping & Performance Max steuerbar

Geprüfter Merchant-Center-Feed, eine auf den Katalog abgestimmte Struktur und dokumentierte Wertziele. Die Leistung wird in Ihrem Konto gemessen, ohne versprochene Steigerung oder garantierten ROAS.

Meinen Feed prüfen lassen Sehen Sie sich unsere Fallstudien an

Illustration eines Katalogs und des zugehörigen Kaufprozesses. — Verknüpfen Sie Ihre Produkte mit Ihren Kampagnen. Redaktionelle Illustration.

Die 4 Säulen

Vom Produktfeed zur Kampagnensteuerung

Sauberer Produktfeed

Katalogbereinigung, erweiterte Attribute (GTIN, MPN, Marke, GPC), neu geschriebene Titel und Beschreibungen für die Google Shopping-Suche.

Bilder für den Einzelhandel

Produktbilder werden nach den geltenden Merchant-Center-Anforderungen geprüft: erkennbares Produkt, nutzbare URL sowie kompatibles Format und Auflösung.

Gesteuerte Performance-Max-Kampagnen

Margen- und Katalogsegmentierung, dokumentierte Wertziele, Asset-Gruppen und Zielgruppensignale, angepasst an verfügbare Daten.

Kontinuierliche Optimierung

Merchant Center-Überwachung, Korrektur von Ablehnungen, Tests von Titeln und Bildern, anschließende Berichterstattung nach Produktgruppe.

Unser Ansatz

Gute Kampagnensteuerung beginnt beim Feed

Der visuelle Hinweis

Die Quelle prüfen, bevor die Kampagne angepasst wird

Katalog

Verfügbare Produkte, Varianten, Preise, Lagerbestände und Bilder.
Feed

Attribute und Produktseiten im Einklang mit den Spezifikationen.
Diagnose

Warnungen und Ablehnungen werden im Merchant Center angezeigt.
Steuerung

Segmentierung und Ziele basierend auf Ihren Wirtschaftsdaten.

Produktberechtigung und Kampagnenleistung sind zwei verschiedene Themen.

Das Merchant Center verlangt, dass Produktdaten und zugehörige Seiten seinen Spezifikationen entsprechen. Fehlende Attribute, Inkonsistenzen oder nicht konforme Bilder können zu Warnungen oder Ablehnungen führen^[1].

Bevor wir Performance Max anpassen, prüfen wir die Quelle: den Feed. Titel, Beschreibungen, Kennungen, Varianten und Bilder werden anhand der geltenden Google-Regeln geprüft^[3]. Die Ergebnisse sind in den Merchant-Center-Diagnosen sichtbar.

Anschließend können wir Performance Max nach Marge, Kategorie oder Phase im Produktlebenszyklus segmentieren. Die Wertziele werden anhand Ihrer wirtschaftlichen Daten festgelegt und nach den Beobachtungen im Konto angepasst^[4]. Eine strukturierte E-Commerce-Grundlage bleibt erforderlich: Entdecken Sie unseren Ansatz zur Erstellung von E-Commerce-Websites.

Messung

Indikatoren überwacht, ohne universelles Ziel

Auf Basis von Margen, Budget und Kontodaten werden gemeinsam mit Ihnen Entscheidungsschwellen definiert.

Produktberechtigung

Diagnose

Quelle: Merchant Center

Conversion-Wert

Nach Ihren Angaben

Quelle: Google Ads

Anzeigenauslieferung

Beobachtete Entwicklung

Quelle: Google Ads

Ausgaben

Gemäß dem validierten Budget

Quelle: Google Ads

Was Sie bekommen

Konkrete Leistungen

Vollständiges Merchant Center-Audit: Genehmigungsrate, Fehler/Warnungen, Diagnose abgelehnter Produkte und priorisierte Fehlerbehebung

Optimierung des Hauptfeeds: Titel, Beschreibungen sowie erforderliche oder empfohlene Attribute werden anhand des Katalogs und der verfügbaren Daten bearbeitet

Zusätzlicher Feed: Transformationsregeln (Aktionspreise, benutzerdefinierte Etiketten, Altersgruppen, Geschlecht), ohne Ihr ERP/PIM zu ändern

Performance-Max-Struktur: Asset-Gruppen nach Produktlinie, Zielgruppenthemen, Absichtssignale und strategische Ausschlüsse

Wertziele und Budgetregeln werden anhand Ihrer Margen, Kategorien und Bestandsbeschränkungen dokumentiert

Looker Studio-Berichte sind je nach Zugriff und verfügbaren Daten mit Merchant Center, Google Ads und GA4 verbunden

Mit Ihrem Team festgelegte Warnmeldungen zu Ablehnungen, Veränderungen der Anzeigenauslieferung und widersprüchlichen Bestandsdaten

Übergabedokumentation: Merchant-Center-Betriebshandbuch, Namenskonventionen für Labels und Verfahren zur Feed-Aktualisierung

Unsere Methode

4 Stufen, jeweils Befunddokumentation

Schritt 01

Katalogprüfung

Feed-Extraktion, Fehleranalyse im Merchant Center, Diagnose von Titeln, Bildern und Attributen. Die Ergebnisse werden von den Hypothesen getrennt.

Schritt 02

Feed-Optimierung

Bereinigen von Attributen, Umschreiben von Titeln, Transformation über zusätzlichen Feed oder dynamischen Feed (abhängig von Ihrem E-Commerce-Stack).

Schritt 03

Performance-Max-Struktur

Aufschlüsselung nach Katalog und Margen, Asset-Gruppen, Zielgruppensignalen und Conversion-Zielen angepasst an die verfügbaren Daten.

Schritt 04

Kontinuierliche Optimierung

Prüfung von Budgets, Diagnosen und Conversion-Daten. Asset-Tests und Reporting mit priorisierten Verbesserungsmöglichkeiten.

Häufig gestellte Fragen

FAQ Google Shopping & Performance Max

Warum werden unsere Produkte im Merchant Center abgelehnt?

Die häufigsten Ursachen: inkonsistenter Preis zwischen der Website und dem Feed, nicht konforme Bilder (Wasserzeichen, Collage, Qualität), fehlende Attribute (GTIN, Marke), fehlende Rückgabebedingungen oder Verstoß gegen die Regeln für Shopping-Anzeigen. Wir diagnostizieren jedes abgelehnte Produkt und liefern einen priorisierten Abhilfeplan.

Performance Max oder klassische Shopping-Kampagnen: Was passt besser?

Die Wahl hängt von den Zielen, den verfügbaren Messungen, dem Katalog und dem angestrebten Kontrollniveau ab. Performance Max bietet Zugriff auf Google-Inventar aus einer zielorientierten Kampagne, während andere Kampagnentypen je nach Konto dennoch nützlich sein können. Wir dokumentieren die Wahl, anstatt ein Format als universell darzustellen.

Können wir trotz der Google-KI die Kontrolle über Performance Max behalten?

Performance Max automatisiert einen Teil der Gebote und der Anzeigenauslieferung. Conversion-Ziele, Werte, Asset-Gruppen, zulässige First-Party-Daten und verfügbare Einstellungen dienen der Kampagnensteuerung. Der mögliche Grad der Kontrolle hängt von den Funktionen im Konto ab.

Was tun mit Produkten mit geringen Margen oder ruhenden Lagerbeständen?

Benutzerdefinierte Etiketten können dabei helfen, Produkte nach internen Kriterien wie Marge, Lagerbestand oder Lebensphase zu gruppieren. Anschließend werden mit dem E-Commerce-Team Budget- und Werbeentscheidungen ohne ein allgemeingültiges Leistungsziel festgelegt.

Arbeiten Sie mit Shopify, PrestaShop, WooCommerce?

Ja, mit den wichtigsten Plattformen (Shopify, PrestaShop, WooCommerce, Magento, Lightspeed). Ist der native Feed nicht optimal, integrieren wir eine Feed-Middleware (Channable, DataFeedWatch oder eine individuelle Lösung), um den Katalog umzuwandeln, ohne das ursprüngliche ERP/PIM zu verändern.

Auf dieser Seite zitierte Quellen

Direkt zugängliche offizielle Google-Quellen. Sie beschreiben die Anforderungen und Funktionen der Plattformen, ohne für ein bestimmtes Konto ein Niveau an Impressionen, Kosten, Conversions oder ROAS zu garantieren.

Was verrät Ihr Shopping-Feed?

Audit des Merchant-Center-Feeds, Analyse der Performance-Max-Struktur und vorrangige Verbesserungsmöglichkeiten.

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