Zichtbaarheid · E-commerce

Grip op Google Shopping & Performance Max

Een gecontroleerde Merchant Center-feed, een structuur afgestemd op uw catalogus en gedocumenteerde waardedoelstellingen. De prestaties worden in uw account gemeten, zonder beloofde winst of ROAS.

Mijn feed laten auditen Bekijk onze realisaties

Illustratie van een catalogus en het bijbehorende aankooptraject. — Verbind uw producten met uw campagnes. Redactionele illustratie.

De 4 pijlers

Van productfeed tot campagnebeheer

Een correcte productfeed

Opschoning van de catalogus, verrijkte kenmerken (GTIN, MPN, brand, GPC) en titels en beschrijvingen herschreven voor zoekopdrachten in Google Shopping.

Afbeeldingen klaar voor online verkoop

Productafbeeldingen gecontroleerd op de geldende Merchant Center-vereisten: een herkenbaar product, een bruikbare URL en een geschikt formaat en geschikte resolutie.

Gericht Performance Max-beheer

Segmentatie op basis van marge en catalogus, gedocumenteerde waardedoelstellingen en itemgroepen en doelgroepsignalen afgestemd op de beschikbare gegevens.

Doorlopende optimalisatie

Opvolging van Merchant Center, correctie van afkeuringen, tests met titels en afbeeldingen en vervolgens rapportage per productgroep.

Onze aanpak

Goed campagnebeheer begint bij de feed

Visueel overzicht

Terug naar de bron voordat u de campagne bijstuurt

Catalogus

Beschikbare producten, varianten, prijzen, voorraad en afbeeldingen.
Feed

Kenmerken en productpagina's die aan de specificaties voldoen.
Diagnostiek

Waarschuwingen en afkeuringen die zichtbaar zijn in Merchant Center.
Aansturing

Segmentatie en doelstellingen op basis van uw bedrijfsgegevens.

Of producten in aanmerking komen en of de campagne rendeert, zijn twee afzonderlijke vragen.

Merchant Center vereist dat productgegevens en bijbehorende pagina's aan zijn specificaties voldoen. Ontbrekende kenmerken, inconsistenties of niet-conforme afbeeldingen kunnen tot waarschuwingen of afkeuringen leiden^[1].

Voordat we Performance Max aanpassen, controleren we de bron: de feed. Titels, beschrijvingen, identificatiecodes, varianten en afbeeldingen worden getoetst aan de toepasselijke Google-regels^[3]. Het resultaat van die controle is zichtbaar in de Merchant Center-diagnostiek.

Vervolgens kunnen we Performance Max segmenteren op basis van marge, categorie of fase in de productlevenscyclus. Waardedoelstellingen worden bepaald op basis van uw bedrijfsgegevens en daarna bijgestuurd aan de hand van de waarnemingen in het account^[4]. Een gestructureerde e-commercebasis blijft nodig: ontdek onze aanpak voor de ontwikkeling van webshops.

Meting

Opgevolgde indicatoren, zonder universele streefwaarden

We bepalen de beslissingsdrempels samen met u op basis van marges, budget en accountgegevens.

Geschiktheid van producten

Diagnostiek

Bron: Merchant Center

Conversiewaarde

Op basis van uw gegevens

Bron: Google Ads

Advertentieweergave

Waargenomen ontwikkeling

Bron: Google Ads

Uitgaven

Volgens het goedgekeurde budget

Bron: Google Ads

Wat u krijgt

Concrete resultaten die we opleveren

Volledige Merchant Center-audit: goedkeuringspercentage, fouten en waarschuwingen, diagnose van afgekeurde producten en correcties op prioriteit

Optimalisatie van de primaire feed: titels, beschrijvingen en verplichte of aanbevolen kenmerken aangepakt volgens de catalogus en beschikbare gegevens

Aanvullende feed: transformatieregels (promotieprijzen, aangepaste labels, leeftijdsgroepen, geslacht) zonder uw ERP of PIM te wijzigen

Performance Max-structuur: itemgroepen per productlijn, doelgroepthema's, intentiesignalen en strategische uitsluitingen

Waardedoelstellingen en budgetregels gedocumenteerd op basis van uw marges, categorieën en voorraadbeperkingen

Looker Studio-rapportage gekoppeld aan Merchant Center, Google Ads en GA4, afhankelijk van de beschikbare toegang en gegevens

Waarschuwingen voor afkeuringen, veranderingen in advertentieweergave en voorraadverschillen, bepaald met uw team

Overdrachtsdocumentatie: Merchant Center-draaiboek, naamgevingsafspraken voor labels en procedure voor feedupdates

Onze werkwijze

4 stappen, telkens met gedocumenteerde bevindingen

Stap 01

Catalogusaudit

Extractie van de feed, analyse van Merchant Center-fouten en diagnose van titels, afbeeldingen en kenmerken. Bevindingen worden gescheiden van aannames.

Stap 02

Feedoptimalisatie

Opschoning van kenmerken, herschrijven van titels en transformatie via een aanvullende of dynamische feed, afhankelijk van uw e-commercetechnologie.

Stap 03

Performance Max-structuur

Segmentatie op basis van catalogus en marges, met itemgroepen, doelgroepsignalen en conversiedoelstellingen afgestemd op de beschikbare gegevens.

Stap 04

Doorlopende optimalisatie

Beoordeling van budgetten, diagnostiek en conversiegegevens. Tests van advertentiemateriaal en rapportage met verbeterpunten op prioriteit.

Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen over Google Shopping & Performance Max

Waarom worden onze producten afgekeurd in Merchant Center?

De meest voorkomende oorzaken zijn prijsverschillen tussen de website en de feed, niet-conforme afbeeldingen (watermerken, collages, kwaliteit), ontbrekende kenmerken (GTIN, brand), een ontbrekend retourbeleid of schendingen van het Shopping Ads-beleid. We onderzoeken elk afgekeurd product en leveren een herstelplan op prioriteit.

Performance Max of Standard Shopping: wat kiest u?

De keuze hangt af van uw doelstellingen, beschikbare metingen, catalogus en gewenste mate van controle. Performance Max biedt toegang tot de advertentievoorraad van Google via een doelgerichte campagne, terwijl andere campagnetypes afhankelijk van het account nuttig kunnen blijven. We documenteren de keuze in plaats van één formaat als universele oplossing voor te stellen.

Kunt u controle houden over Performance Max ondanks de AI van Google?

Performance Max automatiseert een deel van de biedingen en advertentieweergave. Conversiedoelstellingen, waarden, itemgroepen, toegestane eigen klantgegevens en beschikbare instellingen helpen de campagne te sturen. De mate van controle hangt af van de functies die in het account beschikbaar zijn.

Wat doet u met producten met een lage marge of stilstaande voorraad?

Aangepaste labels kunnen helpen om producten te groeperen volgens interne criteria, zoals marge, voorraad of levenscyclusfase. Beslissingen over budget en promotie worden vervolgens met het e-commerceteam bepaald, zonder universele rendementsdoelstelling.

Werkt u met Shopify, PrestaShop en WooCommerce?

Ja, we werken met de belangrijkste platformen (Shopify, PrestaShop, WooCommerce, Magento en Lightspeed). Als de standaardfeed niet optimaal is, integreren we feedmiddleware (Channable, DataFeedWatch of maatwerk) om de catalogus te transformeren zonder het bron-ERP of -PIM te wijzigen.

Bronnen vermeld op deze pagina

Rechtstreeks raadpleegbare officiële Google-bronnen. Ze beschrijven de vereisten en functies van de platformen, zonder voor een bepaald account een niveau van vertoningen, kosten, conversies of ROAS te garanderen.

Wat vertelt uw Shopping-feed?

Een audit van de Merchant Center-feed, een beoordeling van de Performance Max-structuur en prioritaire verbeterpunten.

Een audit aanvragen Bekijk de tarieven