Visibilità · Commercio elettronico

Google Shopping e Performance Max sotto controllo

Flusso controllato del Merchant Center, struttura adattata al catalogo e obiettivi di valore documentati. Il rendimento rimane misurato nel tuo account, senza guadagni o ROAS promessi.

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Illustrazione di un catalogo e del suo percorso di acquisto. — Collega i tuoi prodotti alle tue campagne. Illustrazione editoriale.

I 4 pilastri

Dal flusso del prodotto alla gestione delle campagne

Feed prodotti curato

Pulizia del catalogo, attributi arricchiti (GTIN, MPN, brand, GPC), titoli e descrizioni riscritti per la ricerca Google Shopping.

Immagini pronte per la vendita al dettaglio

Immagini del prodotto controllate in base agli attuali requisiti di Merchant Center: prodotto identificabile, URL utilizzabile, formato compatibile e risoluzione.

Gestione di Performance Max

Segmentazione del margine e del catalogo, obiettivi di valore documentati, gruppi di asset e segnali di audience adattati ai dati disponibili.

Ottimizzazione continua

Monitoraggio Merchant Center, correzione delle disapprovazioni, test su titoli e immagini, quindi reporting per gruppo di prodotti.

Il nostro approccio

Una buona gestione parte dal feed

Il segnale visivo

Risali alla fonte prima di impostare la campagna

Catalogo

Prodotti, varianti, prezzi, stock e immagini disponibili.
Flusso

Attributi e pagine prodotto coerenti con le specifiche.
Diagnostica

Avvisi e disapprovazioni visibili in Merchant Center.
Gestione

Segmentazione e obiettivi in base ai tuoi dati economici.

L'idoneità del prodotto e il rendimento della campagna sono due questioni separate.

Merchant Center richiede che i dati di prodotto e le pagine associate soddisfino le sue specifiche. Attributi mancanti, incoerenze o immagini non conformi possono comportare avvisi o disapprovazioni^[1].

Prima di modificare Performance Max, controlliamo la fonte: il feed. Titoli, descrizioni, identificatori, varianti e immagini vengono esaminati secondo le norme Google applicabili^[3]. Il risultato del controllo è visibile nella diagnostica di Merchant Center.

Possiamo poi segmentare Performance Max in base al margine, alla categoria o alla fase del ciclo di vita del prodotto. Gli obiettivi di valore vengono definiti a partire dai tuoi dati economici, poi adeguati in base alle osservazioni nell'account^[4]. Resta necessaria una base e-commerce strutturata: scopri il nostro approccio alla creazione di siti e-commerce.

Misurazione

Indicatori monitorati, senza target universale

Le soglie decisionali vengono definite insieme a te in base a margini, budget e dati dell'account.

Idoneità del prodotto

Diagnostica

Fonte: Merchant Center

Valore di conversione

Secondo i tuoi dati

Fonte: Google Ads

Pubblicazione

Evoluzione osservata

Fonte: Google Ads

Spese

Secondo il budget convalidato

Fonte: Google Ads

Cosa ottieni

Risultati concreti

Audit completo di Merchant Center: tasso di approvazione, errori/avvisi, diagnosi dei prodotti disapprovati e correzione prioritaria

Ottimizzazione del flusso principale: titoli, descrizioni e attributi obbligatori o consigliati elaborati in base al catalogo e ai dati disponibili

Feed aggiuntivo: regole di trasformazione (prezzi promozionali, etichette personalizzate, fasce di età, sesso) senza modificare il tuo ERP/PIM

Struttura Performance Max: gruppi di asset per linea di prodotti, temi del pubblico, segnali di intenti, esclusioni strategiche

Obiettivi di valore e regole di budget documentati dai tuoi margini, categorie e vincoli di stock

Reportistica di Looker Studio collegata a Merchant Center, Google Ads e GA4 a seconda dell'accesso e dei dati disponibili

Avvisi su disapprovazioni, variazioni di distribuzione e incoerenze delle scorte definite con il tuo team

Documentazione di trasferimento: runbook di Merchant Center, convenzioni di denominazione delle etichette, procedura di aggiornamento del flusso

Il nostro metodo

4 fasi, risultati documentati in ciascuna

Passaggio 01

Verifica del catalogo

Estrazione feed, analisi errori Merchant Center, diagnosi titoli, immagini e attributi. I risultati sono separati dalle ipotesi.

Passaggio 02

Ottimizzazione del flusso

Pulizia degli attributi, riscrittura dei titoli, trasformazione tramite feed aggiuntivo o feed dinamico (a seconda dello stack del tuo e-commerce).

Passaggio 03

Struttura Performance Max

Ripartizione per catalogo e margini, gruppi di asset, segnali di audience e obiettivi di conversione adattati ai dati disponibili.

Passaggio 04

Ottimizzazione continua

Revisione di budget, diagnostica e dati di conversione. Test e reporting delle risorse con aree prioritarie di miglioramento.

Domande frequenti

Domande frequenti su Google Shopping e Performance Max

Perché i nostri prodotti non sono approvati in Merchant Center?

Le cause più comuni: prezzo incoerente tra il sito e il feed, immagini non conformi (filigrana, collage, qualità), attributi mancanti (GTIN, marca), norme sui resi assenti o violazione delle regole degli annunci Shopping. Diagnostichiamo ogni prodotto disapprovato e forniamo un piano di riparazione con priorità.

Performance Max vs Shopping Classico: quale scegliere?

La scelta dipende dagli obiettivi, dalla misurazione disponibile, dal catalogo e dal livello di controllo ricercato. Performance Max fornisce l'accesso allo spazio pubblicitario Google da una campagna basata sugli obiettivi, mentre altri tipi di campagna potrebbero comunque essere utili a seconda dell'account. Documentiamo la scelta invece di presentare un formato universale.

Riusciremo a mantenere il controllo di Performance Max nonostante l'intelligenza artificiale di Google?

Performance Max automatizza parte delle offerte e della trasmissione. Per guidare la campagna vengono utilizzati obiettivi di conversione, valori, gruppi di asset, dati proprietari consentiti e parametri disponibili. Il grado di controllo dipende dalle funzionalità disponibili nell'account.

Cosa fare con i prodotti con margini bassi o stock dormienti?

Le etichette personalizzate possono aiutare a raggruppare i prodotti in base a criteri interni come margine, inventario o fase di vita. Le decisioni relative al budget e alla promozione vengono quindi definite con il team dell'e-commerce, senza un obiettivo di performance universale.

Lavori con Shopify, PrestaShop, WooCommerce?

Sì, con le principali piattaforme (Shopify, PrestaShop, WooCommerce, Magento, Lightspeed). Se il flusso nativo non è ottimale, integriamo il middleware del flusso (Channable, DataFeedWatch o personalizzato) per trasformare il catalogo senza modificare l'ERP/PIM di origine.

Fonti citate in questa pagina

Fonti ufficiali Google disponibili direttamente. Descrivono i requisiti e le funzionalità delle piattaforme, senza garantire il livello di impressioni, il costo, la conversione o il ROAS per un determinato account.

Cosa rivela il tuo feed Shopping?

Audit del flusso del Merchant Center, lettura della struttura Performance Max e aree prioritarie di miglioramento.

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