Rendi il tuo posizionamento esplicito e fruibile
Il Brand Sprint Kanexio inquadra il tuo pubblico, la tua offerta, la tua promessa, le tue prove e la tua voce prima che vengano tradotte in un logo, un sito o materiali. La portata e il calendario sono confermati nella proposta.
Identifica ciò che distingue davvero la tua offerta
Il tuo posizionamento sta nelle risposte precise
La tua offerta
-
Per chi?
Un pubblico identificato e una situazione di utilizzo.
-
Per quale esigenza?
Un problema concreto a cui l’offerta può rispondere.
-
Con quale promessa?
Un impegno che potete formulare chiaramente.
-
Con quali prove?
Elementi verificabili, distinti dalle ipotesi.
Un'analisi utile non presuppone né il numero di concorrenti né la risposta del mercato. Osserva le offerte, i messaggi, i prezzi pubblici, le prove e i canali di un insieme definito all'inizio della missione.
Il posizionamento risponde a quattro domande: per chi? , per quale esigenza? , con quale promessa? e con quali prove verificabili? . Un'affermazione non dimostrata rimane un'ipotesi da verificare, non un argomento da pubblicare.
I casi di studio PEBify, Keuleers ed EZI Tax Consulting illustrano ambiti di lavoro distinti. Tutti i risultati devono rimanere associati al loro periodo, alla loro fonte e al loro metodo di confronto. Una volta predisposto, il quadro può alimentare il lavoro per costruire un'identità di marchio.
Sei tipi di risultati finali da inquadrare
Audit competitivo Bruxelles
Analisi di un insieme di concorrenti definiti nel preventivo: posizionamento, promesse, prezzi al pubblico, evidenze, voce e presenza digitale. Le deviazioni osservate vengono documentate senza promettere uno spazio di mercato disponibile.
Matrice di posizionamento 2x2
Matrice visiva costruita su assi rilevanti per il progetto. Le posizioni vengono argomentate sulla base di elementi osservati e ipotesi esplicite.
Promessa del marchio + prova
Formulazione di una promessa e inventario delle prove utilizzabili: caso documentato, qualifica, modalità o impegno contrattuale reale.
Pubblico e situazioni di utilizzo
Profili utili, contesto, fattori scatenanti, ostacoli e vocabolario da documentare in base alle informazioni effettivamente disponibili.
Linee guida sulla voce del marchio
Definizione del tono, degli attributi della voce, del vocabolario ed esempi di applicazione secondo i canali previsti.
Manifesto + roadmap di implementazione
Testo fondativo e roadmap di implementazione sui canali selezionati, con un orizzonte definito e manager per il progetto.
Quattro tappe fondamentali, un calendario contrattuale
Immersione sul campo
Laboratorio con le persone indicate nel preventivo: visione, offerta, elementi fondanti, ambizioni e prove disponibili. Le interviste esterne sono incluse solo se preventivate.
Ricerca competitiva
Analisi degli attori e delle fonti selezionate: siti, pubblicità visibili, schede informative al pubblico, offerte, prezzi esposti e brand voice. Riepilogo datato delle osservazioni.
Laboratorio di inquadramento
Sessione collaborativa: matrice, promessa, pubblico e voce del marchio. Il formato, l'ubicazione e le convalide sono specificati nella proposta.
Materiali finali + consegna
Produzione dei materiali concordati, presentazione dei risultati e piano operativo. I formati di consegna e il periodo coperto sono definiti nel preventivo.
Le tue domande sul posizionamento
Quanto costa un Brand Sprint Kanexio?▾
I benchmark Kanexio sono € 4.800 IVA esclusa per un Brand Sprint limitato e € 7.500 IVA esclusa per un ambito multi-sito o multi-marca. Questi importi sono indicativi. Il preventivo conferma i partecipanti, la ricerca, i workshop, i risultati finali, i formati, il programma e le condizioni applicabili.
Il posizionamento è solo per i grandi brand?▾
No. Una PMI può usare questo lavoro per chiarire target, offerta e messaggio. Non si presume alcun aumento del margine o delle conversioni: l'effetto si misura a partire da una base di riferimento propria dell'impresa.
Dovremmo rifare il posizionamento prima di un nuovo sito?▾
Non automaticamente. La riformulazione è utile se l'obiettivo, l'offerta, le prove o la voce non sono più chiari. L'audit iniziale determina se il posizionamento deve essere ripreso prima della progettazione o solo spiegato.
Come misurare l'impatto di un nuovo posizionamento?▾
Prima dell'implementazione vengono definiti uno scenario di riferimento, un periodo di confronto e i dati disponibili. Gli indicatori possono includere la comprensione dell'offerta, della domanda, dei preventivi e del feedback qualitativo. I risultati vengono ancora attribuiti con cautela quando altre azioni cambiano in parallelo.
Posizionamento, il fondamento dell'intero branding
Pronti a strutturare la vostra crescita digitale?
Parliamo del vostro progetto. Primo colloquio senza impegno.
