Ein Logo, das mit Ihrer Positionierung und Ihren Verwendungsmöglichkeiten verknüpft ist
Der Vorschlag unterscheidet das Zeichen, seine Variationen, die grafischen Regeln, die Formate, die Lizenzen und die betreffenden Medien. Ohne Berücksichtigung der tatsächlichen Entwicklung der Marke wird kein Horizont der Langlebigkeit versprochen.
Bewerten Sie ein Logo anhand expliziter Kriterien
Betrachten Sie das Logo in seiner tatsächlichen Verwendung
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Lesbar
Das Zeichen und der Name bleiben im vorgesehenen Format verständlich.
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Reproduzierbar
Die Varianten erfüllen die Anforderungen von Web und Print.
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Unverwechselbar
Formale Entscheidungen werden im Hinblick auf andere Identitäten diskutiert.
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Konsequent
Die Form unterstützt die Positionierung und die vorgesehenen Kommunikationsmittel.
Der persönliche Geschmack ist Teil der Entscheidung, reicht aber nicht aus. Lesbarkeit, Wiedergabe, Unterscheidung, Konsistenz bei der Positionierung und Adaption an Medien liefern Kriterien, die im Team besprochen und dokumentiert werden können.
Beim Framing geht es um das Publikum, den Bedarf, das Versprechen und den Beweis vor typografischen, chromatischen und formalen Entscheidungen. Format und Umfang dieser Arbeiten werden im Kostenvoranschlag festgelegt.
Die Gestaltungsrichtlinien bündeln die relevanten Regeln: Farben, Typografie, Schutzzonen, Bildsprache und Anwendungsbeispiele. Sie allein garantieren keine dauerhafte Einheitlichkeit, geben aber allen, die Kommunikationsmittel gestalten, eine gemeinsame Referenz. Lesen Sie auch die Grundsätze zum Aufbau einer Markenidentität.
Ein Beispiel für den im Angebot zu bestätigenden Umfang
Wortmarke + Bildmarke
SVG-Vektor-Hauptlogo, horizontale und vertikale Version, einzelnes Zeichen (Symbol), monochrom weiß + schwarz + Farbe, Favicon-Exporte, App-Symbol, soziales Profil.
Semantische Farbpalette
Haupt-, Sekundär- und Neutralfarben je nach gewähltem System. Die gelieferten Codes und Verwendungszwecke sind im Angebot aufgeführt, ggf. inklusive Druckreferenzen.
Typografisches System
Schriftarten, Hierarchie, Lizenzen und Formate entsprechend den Medien definiert. Für die ausgewählten Referenzen werden die Nutzungsrechte und Selfhosting-Möglichkeiten geprüft.
Gestaltungsrichtlinien als PDF
PDF-Handbuch: Regeln zur Verwendung des Logos, Farben, Typografie, Bildsprache, Fotografie und Beispiele. Der Umfang richtet sich nach den tatsächlich enthaltenen Elementen.
Grundlegende Vorlagen
Je nach Umfang Karte, Briefkopf, E-Mail-Signatur, Präsentation, Rechnung oder Angebot. Kommerzielle und rechtliche Hinweise werden vom Kunden und seinen Beratern bereitgestellt bzw. validiert.
Leitlinie zur Markentonalität
Merkmale der Tonalität, Beispiele und Wörter, die je nach Kanal bevorzugt oder vermieden werden sollten.
Welche Bereiche sind bereits dokumentiert?
Sechs Fragen zur Identifizierung der verfügbaren Dateien und Regeln. Das Ergebnis beschreibt Ihren Input, ohne Qualitätsbewertung oder Vergleich mit anderen Unternehmen.
Ihre Fragen zu Logo und Gestaltungsrichtlinien
Was kostet ein Projekt für Logo und Gestaltungsrichtlinien bei Kanexio?▾
Die Richtwerte von Kanexio liegen bei 1.800 bis 3.200 € ohne MwSt. für ein Logo mit begrenztem Leistungsumfang, bei 4.800 bis 8.500 € ohne MwSt. für ein Logo mit Gestaltungsrichtlinien und Vorlagen sowie bei 6.200 bis 12.800 € ohne MwSt. für einen erweiterten Brand Sprint. Diese Beträge sind unverbindliche Richtwerte. Das Angebot bestätigt Entwurfsrichtungen, Überarbeitungsrunden, Arbeitsergebnisse, Rechte, Zeitplan und Bedingungen.
Wie viele Logo-Entwürfe schlagen Sie vor?▾
Die Anzahl der Entwurfsrichtungen und Überarbeitungsrunden wird im Angebot festgelegt. Jede vorgesehene Richtung wird mit Blick auf Positionierung und Anwendung begründet. Auswahlkriterien und Freigabeprozess werden vor der Präsentation vereinbart.
Warum nicht ein „modernes/farbenfrohes/lustiges“ Logo?▾
Dies kann je nach Positionierung, Zielgruppe und Nutzungskontext angemessen sein. Kein Stil ist grundsätzlich ausgeschlossen. Entscheidungen werden anhand expliziter Kriterien und nicht anhand eines angenommenen Trends bewertet.
Wem gehören die Rechte am gelieferten Logo?▾
Im Vertrag werden die übertragenen bzw. gewährten Rechte, ihr Geltungsbereich, ihre Laufzeit, die überlassenen Dateien, Drittbestandteile und die Zahlungsbedingungen festgelegt. Auch die Portfolionutzung und etwaige Hinterlegungsverfahren sind geregelt, ohne dass ein Anspruch außerhalb des Vertrags besteht.
Logo + diese Hebel = 360° Identität
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