55 % des agences digitales belges (12 sur 22) sans aucun signal AI search
Premier audit Kanexio du référencement IA (GEO/AEO/LLMO) du paysage des agences digitales belges. 23 agences visibles sur Google.be (Bruxelles) passées au crible en juin 2026 : qui a une offre dédiée, qui en parle, qui ne montre encore rien. Données citables, méthodologie ouverte.
Par Hani Kanaftchian, fondateur de Kanexio · publié en juin 2026
Le référencement IA reste un angle mort pour près de la moitié du marché
En juin 2026, Kanexio a audité 22 agences digitales belges visibles sur Google.be (Bruxelles) pour mesurer leur maturité sur le référencement dans les moteurs de réponse IA (GEO : Generative Engine Optimization, AEO : Answer Engine Optimization, LLMO). Le constat est net : 12 agences sur 22 (55 %) n'affichent aucun des trois signaux retenus (offre dédiée, mention de l'IA dans l'offre, article de fond).
À l'inverse, seules 4 agences sur 22 (18 %) commercialisent une offre ou une page explicitement dédiée au GEO/AEO/LLMO, et 10 sur 22 (45 %) mentionnent l'IA quelque part dans leur offre. Le marché est donc en pleine bascule : près de la moitié des acteurs en parlent, mais moins d'un sur cinq le structure en véritable offre.
Comment ce baromètre a été construit
Transparence totale : échantillon, sources, date, critères et limites. Méthodologie ouverte.
Échantillon · n = 22
22 agences SEO / web / digitales belges, prises dans les résultats Google.be (Bruxelles), organique + pack local, pour les requêtes « agence SEO / digitale / web Bruxelles » (18 juin 2026, navigation privée), hors annuaires (Sortlist) et résultats sponsorisés. 1 entrée écartée (subside régional, pas une agence) et 1 site non lisible (JS-only) sont signalés dans les limites. Aucune sélection liée à une relation commerciale avec Kanexio.
Période · juin 2026
Audit réalisé le 18 juin 2026 par fetch réel de la page d'accueil, de la page services et du blog de chaque agence. Le classement repose sur le contenu effectivement lu à cette date.
Critères · 3 signaux
Trois signaux indépendants : (1) une page/offre dédiée GEO/AEO/LLMO ; (2) une mention de l'IA dans l'offre de services ; (3) un article de fond publié sur le search IA générative. Une agence peut cumuler 0 à 3 signaux.
Limites assumées
Échantillon restreint (22) : à visée indicative, non représentatif statistiquement de l'ensemble du marché belge. 1 site en JavaScript non rendu n'a pas pu être lu directement (classé « non vérifié ») et 1 entrée a été écartée (subside régional, pas une agence). « Avoir du contenu » ≠ « commercialiser une offre » : ce baromètre mesure des signaux visibles, pas le chiffre d'affaires réel.
Agences confirmées avec une offre GEO dédiée (4)
MentionBox, VR Agency, Clyde & Bonnie et Local Web. Ces quatre agences affichent une page ou une offre explicitement consacrée au référencement IA au moment de l'audit (MentionBox et VR Agency publient en plus un article de fond).
Combien de signaux par agence ?
Sur les 22 agences auditées en juin 2026. Un signal = (A) une offre GEO/AEO/LLMO dédiée, (B) une mention de l'IA dans l'offre, ou (C) un article de fond sur le search IA.
Lecture : 12 agences sur 22 (55 %) n'affichent aucun signal de référencement IA, et seules 2 cumulent les trois. Les 4 agences disposant d'une offre GEO dédiée sont citées plus haut. Échantillon : agences visibles sur Google.be (Bruxelles) pour « agence SEO / digitale / web Bruxelles », 18 juin 2026 ; méthodologie transparente détaillée ci-dessus. Une mise à jour à signaler ?
Les 4 chiffres du baromètre
Part des 22 agences digitales belges auditées affichant chaque signal (juin 2026).
- 45%10/22Mentionnent l'IA dans leur offre
- 18%4/22Offre/page dédiée GEO · AEO · LLMO
- 9%2/22Article de fond sur le search IA
- 55%12/22Aucun des trois signaux
Une fenêtre d'avance encore ouverte
Pour un dirigeant de PME belge, ce baromètre dit une chose simple : le référencement IA n'est pas encore un standard du marché. Quand 55 % des agences elles-mêmes n'affichent aucun signal sur le sujet, cela signifie que la majorité des entreprises qu'elles accompagnent ne sont pas non plus optimisées pour les réponses générées par ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google.
C'est une fenêtre d'avance : se rendre citable par les moteurs de réponse IA dès maintenant (contenu structuré, entité claire, sources vérifiables) coûte moins cher et rapporte plus tant que les concurrents n'ont pas bougé. À mesure que le marché rattrape son retard, cet avantage se referme.
La nuance méthodologique reste importante : « avoir du contenu sur l'IA » ne veut pas dire « être visible dans les réponses IA ». Les deux se travaillent séparément. C'est précisément l'objet de nos offres d'optimisation pour les moteurs de réponse IA (AEO) et de Generative Engine Optimization (GEO).
L'adoption de l'IA en Belgique est déjà massive
Le décalage est frappant : les Belges adoptent l'IA en masse, mais l'offre des agences reste en retard. Sources publiques belges et internationales.
Flandre · imec Digimeter 2025 (UGent / imec)
L'IA générative atteint 43 % d'usage mensuel en Flandre : une diffusion plus rapide que celle de Netflix ou du smartphone (18 % en 2023 → 28 % en 2024 → 43 % en 2025). 2 Flamands sur 3 ont déjà utilisé ChatGPT ou Gemini, 11 % au quotidien, et deux tiers s'en servent d'abord comme moteur de recherche.
Source : imec Digimeter 2025 (UGent) ↗Entreprises belges · Eurostat (2025)
Côté entreprises, la Belgique figure dans le top 4 européen pour l'adoption de l'IA (environ 1 entreprise de 10+ salariés sur 4), bien au-dessus de la moyenne de l'UE.
Source : La Libre / Eurostat ↗Mondial · ChatGPT > 1 milliard d'utilisateurs mensuels (mai 2026)
ChatGPT a franchi le cap du milliard d'utilisateurs mensuels en moins de quatre ans après son lancement.
Citer ce baromètre
Données librement citables avec attribution. Citation suggérée prête à copier ci-dessous.
Baromètre AI Search Belgique 2026, Kanexio, audit de 23 agences digitales belges visibles sur Google (Bruxelles, juin 2026) : 12 sur 22 (55 %) n'affichent aucun signal de référencement IA (GEO/AEO/LLMO), 4 proposent une offre dédiée. Source : https://kanexio.com/ressources/barometre-ia-search-belgique/
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