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SEGUIMIENTO · ANALÍTICA · ATRIBUCIÓN

Datos documentados,
decisiones mejor fundamentadas.

Configuración profesional del seguimiento en Bruselas: recopilación del lado del servidor, Consent Mode v2 cuando corresponda, atribución, integración CRM y documentación. Las mejoras se miden, nunca se presuponen.

Diagnóstico de mis herramientas Ver los 6 pilares
Ilustración de datos vinculados entre sí.
Comprender qué permiten interpretar sus datos. Ilustración editorial.
4
Capas auditadas
Consentimiento, recopilación, CRM, informes
v2
Consent Mode
Según los productos Google utilizados
6
Pilares del seguimiento
Auditoría completa
1
Plan de medición
Documentado y comprobable
HERRAMIENTA INTERACTIVA

¿Qué componentes
están ya implementados?

Cuatro preguntas para preparar el inventario. La herramienta no comprueba la calidad de los datos, el cumplimiento normativo ni la pertinencia de la configuración.

Sus herramientas actuales:

Categorías completadas

0
/4

Seleccione sus parámetros.

Seleccione el estado declarado de cada categoría. Una presencia declarada no demuestra su buen funcionamiento.

Auditoría profesional

Inventario basado en declaraciones. Solo las pruebas sobre eventos, consentimientos y destinos permiten establecer el comportamiento real.

Anatomía

6 pilares de un seguimiento bien configurado.

Las bases que distinguen una configuración amateur de una profesional.

La señal visual

Las capas que distinguir en su medición

  • Eventos y consentimiento

    Definir qué puede recopilarse y en qué contexto.

  • Etiquetas y recopilación

    Configurar, filtrar y probar las transmisiones previstas.

  • Conciliaciones

    Conectar la web con el CRM cuando los datos lo permitan.

  • Interpretación documentada

    Comparar las vistas de atribución y sus límites.

La recopilación del lado del servidor añade control. No elude el consentimiento.
01

Recopilación del lado del servidor

Una capa intermedia para controlar, filtrar y documentar mejor los datos transmitidos. La mejora se mide caso por caso.

02

Consent Mode v2

Transmisión de las decisiones de consentimiento a los productos Google correspondientes. Este mecanismo no sustituye a un banner ni a un análisis RGPD.

03

GTM (Tag Manager)

Centralización de etiquetas, versiones, pruebas y publicación controlada según los permisos disponibles.

04

Atribución

Comparación de varias vistas cuando los datos disponibles permiten responder a una pregunta concreta para la toma de decisiones.

05

Integración CRM

Correspondencia entre eventos web y datos CRM cuando los identificadores, las bases jurídicas y los accesos lo permiten.

06

Cuadros de mando

Vistas consolidadas con definiciones, actualización de datos, filtros y límites documentados.

Atribución

4 modelos que comparar.

Cada vista responde a una pregunta diferente y tiene sus propios límites.

Último clic

Pyme en fase inicial

Todo el crédito al último punto de contacto. Sencillo, pero infravalora los canales de la parte alta del embudo.

Primer clic

Desarrollo de marca

Todo el crédito al primer contacto. Sobrevalora la notoriedad e infravalora la conversión.

Lineal

Ciclo largo B2B

Crédito repartido por igual entre todos los puntos de contacto. Equilibrado.

Basado en datos

Debe comprobarse en la herramienta

Vista calculada por la plataforma a partir de los datos disponibles. Su funcionamiento y disponibilidad dependen del producto.

Método

4 fases que planificar según el alcance.

  1. 01

    Inventario

    Diagnóstico de herramientas, etiquetas, eventos, consentimientos, accesos y responsabilidades.

    Fase 1

  2. 02

    Arquitectura de seguimiento

    Plan de medición: indicadores, eventos, parámetros, convenciones de nomenclatura y reglas de minimización.

    Fase 2

  3. 03

    Implementación

    Configuración de los componentes previstos en el presupuesto, con versiones, entorno de prueba y registro de cambios.

    Fase 3

  4. 04

    Validación y transferencia

    Pruebas de calidad, cuadros de mando, documentación de los límites y transferencia a las personas correspondientes.

    Fase 4

Transparencia

Lo que está incluido,
lo que no.

Incluido en la configuración

  • Auditoría completa de herramientas de analítica (GA4, GTM, píxeles, RGPD)
  • Plan de medición y arquitectura de seguimiento
  • Configuración GA4 del lado del servidor (Cloudflare Workers o Stape)
  • Configuración GTM con versiones y pruebas
  • Consent Mode v2 cuando las herramientas Google lo requieran
  • Integración CRM (HubSpot, Brevo, Zoho según las herramientas)
  • Modelo de atribución adaptado a su negocio
  • Cuadros de mando de Looker Studio a medida
  • Documentación compartida en Notion
  • Formación del equipo de 2 h sobre cuadros de mando e interpretación

Opcional o en otro lugar

  • Migración de seguimiento heredado muy complejo (según presupuesto)
  • CDP avanzado (Segment, mParticle), con presupuesto específico
  • Almacén de datos (BigQuery, Snowflake), según presupuesto
  • Auditoría permanente de calidad de datos (opción adicional)
  • Acompañamiento continuo del equipo de datos (opción adicional)

Un seguimiento bien configurado alimenta su plan de medición de KPI y la gestión de su hoja de ruta digital de 12 meses.

Inversión

Tres modalidades de seguimiento.

Configuración Estándar

Pyme que inicia un seguimiento profesional

4 500 €
Sin IVA · Seguimiento bien configurado
  • Auditoría de las herramientas actuales
  • Configuración estándar de GA4 + GTM
  • Consent Mode v2
  • Cuadros de mando básicos de Looker
  • Formación de 2 h
Más solicitado

Configuración del lado del servidor

Pyme B2B o comercio electrónico consolidado

8 500 €
Sin IVA · Alcance del servidor
  • Todo lo incluido en Configuración Estándar
  • Recopilación del lado del servidor según viabilidad
  • Integración CRM prevista en el presupuesto
  • Vista de atribución definida
  • Seguimiento de 30 días incluido

Configuración Avanzada

Sitios complejos, atribución completa

Desde 15 000 €
Sin IVA · Atribución a varios puntos de contacto
  • Todo lo incluido en Configuración del lado del servidor
  • Atribución personalizada a varios puntos de contacto
  • Modelización entre dispositivos
  • Informes automatizados para la dirección
  • Seguimiento de 90 días incluido

Precios sin IVA. IVA belga aplicable del 21%.

Preguntas frecuentes

Todo sobre el seguimiento profesional.

¿Por qué plantear una recopilación del lado del servidor?
Añade una capa de control entre el navegador y las plataformas: filtrado de parámetros, gobernanza de etiquetas, documentación y pruebas. No elude el consentimiento ni los bloqueadores y no garantiza un porcentaje fijo de datos adicionales. El beneficio debe medirse en su conjunto de herramientas.
¿Cuánto cuesta una configuración profesional del seguimiento en Bruselas?
Se publican tres modalidades: Configuración Estándar a 4 500 € sin IVA, Configuración del lado del servidor a 8 500 € sin IVA y Configuración Avanzada desde 15 000 € sin IVA. El alcance final depende de las herramientas, los eventos, las integraciones y los requisitos de gobernanza.
¿Qué modelo de atribución elegir?
La elección depende del volumen de conversiones, del ciclo de venta y de las decisiones que deban tomarse. El modelo basado en datos disponible en los productos Google, el de último clic y los análisis de varios puntos de contacto no responden a la misma necesidad. Documentamos los límites de cada vista antes de compararlas.
¿Cuánto se tarda en implementar el seguimiento?
El calendario depende del número de dominios, etiquetas, eventos, consentimientos, integraciones, entornos y validaciones. La propuesta distingue entre inventario, arquitectura, implementación y pruebas de aceptación. Ningún plazo genérico constituye un compromiso.
¿Consent Mode v2 es una obligación legal?
Consent Mode v2 es un mecanismo de Google, no una ley independiente. Google exige a los anunciantes afectados en el EEE que obtengan el consentimiento y transmitan las señales requeridas para conservar ciertas funciones de medición, personalización y remarketing. La licitud del tratamiento debe evaluarse por separado según el RGPD y las recomendaciones de la APD.
¿El seguimiento del lado del servidor cumple automáticamente el RGPD?
No. Puede facilitar la minimización, el filtrado y la documentación de los datos, pero el cumplimiento depende de las finalidades, las bases jurídicas, los plazos, los destinatarios, las transferencias, los contratos y las decisiones de consentimiento. Ninguna arquitectura técnica garantiza por sí sola el cumplimiento.
¿Con qué CRM y plataformas trabajan?
La definición del alcance puede abarcar HubSpot, Brevo, Mailchimp, Zoho CRM, Pipedrive o Salesforce, así como WordPress, Shopify, Astro, Webflow o Next.js. La viabilidad depende de las API, los permisos, las ediciones contratadas, los costes, los identificadores y las reglas de tratamiento. Se comprueba antes de formalizar el compromiso.

Seguimiento en Uccle, Ixelles, Saint-Gilles, Etterbeek, Woluwe-Saint-Pierre y otros 14 municipios.

Auditoría gratuita del seguimiento.

Videollamada gratuita de 30 minutos para analizar sus herramientas actuales y presupuestar la configuración adecuada. Sin obligación.

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