Il mio sito non appare su Google.
Da dove cominciare?

Google conosce
la pagina giusta?

Il primo elemento utile è lo stato di una pagina precisa. Il sito intero non è un blocco semplicemente «presente» o «assente» dai motori di ricerca.

Comincia dall’indirizzo esatto.

Apri la proprietà interessata in Search Console e inserisci l’URL completo nel controllo URL. Consulta lo stato della versione indicizzata, l’eventuale motivo e l’URL canonico selezionato. Il test in tempo reale esamina la pagina attuale; non sostituisce il rapporto sulla versione già nota a Google.²

Il nostro consiglio: scegli prima la pagina che dovrebbe rispondere alla ricerca del tuo cliente. Annota l’indirizzo, invece di controllare solo la home page. Conserva entrambi i riscontri con la data, per discutere dello stesso elemento con il tuo fornitore.

Verifica l’accesso, poi le istruzioni.

Una pagina deve, tra l’altro, essere accessibile a Googlebot, rispondere correttamente e contenere contenuti indicizzabili. Soddisfare queste condizioni, tuttavia, non ne garantisce l’indicizzazione.¹⁰

Chiedi una verifica delle regole di scansione, della risposta del server e delle istruzioni di indicizzazione. Un’istruzione noindex può trovarsi in un tag della pagina o nell’intestazione HTTP. Google deve poter eseguire la scansione della pagina per leggere questa istruzione.⁴

Non eliminare tutte le istruzioni in blocco. Alcune pagine devono restare fuori dai risultati: anteprime di lavoro, contenuti privati o versioni di controllo. Chiarisci quale pagina deve essere pubblica e perché.

HTTP : 200
X-Robots-Tag : noindex, nofollow, noarchive, nosnippet
Meta robots : noindex, nofollow

Indicizzato. Ma trovato
dai clienti giusti?

Un URL indicizzato può non comparire nella tua ricerca personale. L’indicizzazione non ne assicura la presenza per ogni query.²

Passa dalle impressioni personali ai dati.

Nel rapporto Rendimento, esamina le pagine e le query. Puoi filtrare una pagina e confrontare periodi per capire dove si concentra la visibilità osservata.¹¹ Consigliamo di separare le ricerche sul tuo nome da quelle sui tuoi servizi. Le prime riguardano chi ti conosce già; le seconde corrispondono alla clientela che vuoi raggiungere.

Definizioni semplificate basate su Google. Queste metriche non misurano le richieste di preventivo.⁷

Collega un’esigenza a una pagina.

Google raccomanda contenuti utili e originali, scritti tenendo conto dei termini usati dai lettori, e link descrittivi verso le pagine pertinenti.⁸ Per una PMI, traduciamo tutto questo in domande concrete: quale servizio spiega questa pagina? A chi si rivolge? Quali prove e condizioni aiutano a scegliere?

Per esempio, uno studio può essere conosciuto per nome senza spiegare chiaramente una prestazione specifica. Prepara l’elenco dei servizi prioritari e associa a ciascuno una pagina esistente. Esamina le lacune prima di decidere di creare contenuti. Il nostro metodo di audit SEO approfondisce questo lavoro.

Prima di chiedere più visibilità, chiarisci per quale ricerca vuoi essere trovato.

Il nostro consiglio di metodo · Kanexio

Dai alle prestazioni il giusto peso.

Un sito piacevole da usare facilita il percorso del lettore. Google usa i Core Web Vitals nei propri sistemi di ranking, ma precisa che buoni punteggi non garantiscono le prime posizioni e che un punteggio perfetto non è un fine in sé.⁹

Fai quindi risolvere gli ostacoli reali alla lettura e all’azione, esaminando anche i contenuti e le ricerche. La guida ai Core Web Vitals aiuta a capire le misure e completa l’analisi della visibilità.

Cosa è cambiato
tra le due versioni?

Se il sito era visibile prima di un intervento, ricostruisci il cambiamento prima di scegliere la correzione.

Google descrive una migrazione con cambio di URL come un lavoro di corrispondenza tra vecchi e nuovi indirizzi. Le sue raccomandazioni comprendono reindirizzamenti permanenti verso le pagine pertinenti, il controllo degli URL canonici, la rimozione dei blocchi di sviluppo non più necessari e l’aggiornamento delle sitemap.⁵

Esempio fittizio di percorsi URL. Illustra la corrispondenza; non è un risultato di migrazione.

Chiedi un elenco, non una rassicurazione generica.

Raccogli le vecchie pagine importanti per l’attività e le loro nuove destinazioni. Chiedi quali hanno cambiato indirizzo, quali sono state eliminate e quali hanno cambiato contenuto. Fai verificare le destinazioni finali con il fornitore.

Google sconsiglia di reindirizzare in massa tutte le vecchie pagine verso la home page: può creare confusione ed essere considerato un errore soft 404.⁵ Una pagina di servizio merita una destinazione corrispondente al suo contenuto.

Durante una migrazione il posizionamento può cambiare mentre Google ripete la scansione delle pagine.⁵ Questa possibilità non esonera dal controllare gli errori. Registra le date delle modifiche e confronta periodi pertinenti per l’attività. La nostra guida al restyling aiuta a preparare questi elementi in anticipo.

Il profilo Maps
richiede un’analisi specifica.

Un risultato sulla mappa e una pagina del sito non si verificano allo stesso modo.

Per il ranking locale, Google descrive tre fattori principali: pertinenza, distanza ed evidenza. Informazioni complete aiutano a capire l’attività; la distanza dipende dalla posizione di chi cerca. L’evidenza comprende, tra l’altro, informazioni sui link all’attività e sulle sue recensioni.⁶

01Pertinenza

L’attività corrisponde alla ricerca?

02Distanza

Dove si trova la persona che cerca?

03Notorietà

Quali link e recensioni fanno conoscere l’attività?

I tre fattori descritti da Google per i risultati locali.⁶

Controlla ciò che descrive davvero la tua attività.

Verifica la convalida del profilo, l’esattezza delle informazioni, la categoria, i recapiti e gli orari.⁶ Consigliamo di annotare anche la ricerca esatta e il luogo da cui è stata effettuata. Una verifica a Bruxelles e una ricerca altrove non pongono la stessa domanda locale.

Evita di presentare un profilo completo come garanzia di apparire ovunque. Esamina il sito e l’attività separatamente, poi la loro coerenza per un cliente. La guida alla SEO locale a Bruxelles approfondisce questo lavoro.

Una prossima azione.
Una prova da conservare.

Ecco l’ordine di lavoro che proponiamo. Serve a preparare un intervento e a verificare ciò che è effettivamente cambiato.

1. 01

   Descrivere la situazione.

   Annota la ricerca, l’URL atteso, la data e le modifiche recenti. Distingui ciò che vedi dalla causa che ipotizzi.

2. 02

   Raccogliere il controllo mancante.

   Controllo URL per l’indicizzazione, test in tempo reale per l’accesso attuale, rapporto Rendimento per ricerche e pagine. Per Maps, comincia dal profilo.

3. 03

   Collegare la correzione al riscontro.

   Chiedi quale elemento giustifica l’intervento, quali pagine riguarda e quale controllo verrà ripetuto. Una proposta deve chiarire il proprio ambito.

4. 04

   Ripetere lo stesso rilevamento.

   Dopo l’intervento, verifica l’URL e il problema iniziale. Conserva data e risultato. Per le tendenze, mantieni un periodo e un ambito confrontabili.

Se il problema riguarda l’accesso o un’istruzione, il controllo tecnico avrà la priorità. Se la pagina è indicizzata, il lavoro potrà riguardare pertinenza e ricerche. Se i visitatori arrivano ma non ti contattano, esamina poi il percorso di conversione, come nella nostra guida agli ostacoli alla conversione.