Waarom een websiteherontwerp overwegen?
Uw website is een belangrijk contactpunt met uw prospects. Ze presenteert uw merk, aanbod en mogelijke acties. Wanneer ze die functies niet meer vervult, kan een gerichte aanpassing of een herontwerp worden overwogen.
Een herontwerp kan relevant zijn wanneer gegevens, gebruik of strategie op een structureel probleem wijzen. De leeftijd of het uiterlijk van de website volstaat op zichzelf niet om te beslissen.
- Het ontwerp ondersteunt het merk niet meer: de boodschappen, hiërarchie of componenten passen niet meer bij het huidige aanbod. Toets die vaststelling bij gebruikers en het verkoopteam.
- De gemeten doelstellingen gaan achteruit: controleer eerst de kwaliteit van de tracking, verkeersbronnen, het aanbod en het traject voordat u de daling aan het ontwerp toeschrijft. De controlepunten van een landingspagina kunnen helpen het probleem te isoleren.
- De mobiele ervaring schiet tekort: baseer de diagnose op werkelijk gebruikte apparaten, handmatige tests en praktijkgegevens, niet op een algemeen percentage mobiel verkeer.
- De technologie beperkt de ontwikkeling: niet-onderhouden versies, blokkerende afhankelijkheden of onvoldoende prestaties kunnen een aanpassing rechtvaardigen. Meet eerst de omvang van het probleem met onze informatie over Core Web Vitals.
- U voert een rebranding door: uw merk evolueert, kleuren veranderen en boodschappen krijgen een andere richting. Uw website moet volgen en dit is het juiste moment om bij een herontwerp aandacht te geven aan de merkidentiteit.
Bewaar vóór het herontwerp een nulmeting: URL’s, indexeringsstatus, verkeer per pagina, conversies, prestatiegegevens uit de praktijk en bekende fouten. Daarmee kunt u de situatie na publicatie vergelijken zonder elke verandering automatisch aan de nieuwe website toe te schrijven.
De 5 grootste risico’s bij een herontwerp
Een herontwerp brengt technische, redactionele en organisatorische risico’s samen. Dit zijn de belangrijkste valkuilen om op te anticiperen:
URL’s wijzigen zonder mapping of doorverwijzing kan oude adressen onbereikbaar maken en het crawlen verstoren. Google geeft ook aan dat tijdens de herverwerking van een migratie tijdelijke schommelingen kunnen optreden, zonder universele termijn.
Andere risico’s om rekening mee te houden
- Geen permanente doorverwijzingen instellen: een oude URL die verandert, moet naar de relevante nieuwe bestemming verwijzen. Stuur niet alle pagina’s zonder onderscheid naar de homepage door.
- De architectuur zonder strategie veranderen: analyseer pagina’s, intenties en links voordat u beslist wat behouden, samengevoegd of verwijderd wordt.
- De mobiele ervaring verwaarlozen: test de belangrijkste sjablonen op schermen en verbindingen die bij uw doelgroep passen.
- Het meetplan vergeten: u weet dan niet wat er wel of niet is verbeterd. Meet altijd vóór, tijdens en na.
De stappen van een geslaagd herontwerp
- Audit De bestaande situatie en haar referentiepunten begrijpen.
- Doelen Bepalen wat de website mogelijk moet maken.
- Architectuur De inhoud en het traject organiseren.
- Ontwerp Het ontwerp en de ontwikkeling uitvoeren.
- Migratie Nuttige bestemmingen en doorverwijzingen voorbereiden.
- Tests De website vóór en na de lancering controleren.
Een goed herontwerp volgt een grondige methode. Sla geen enkele stap over.
1. Audit van de bestaande situatie
Neem vóór u één regel code aanpast de tijd om te begrijpen wat werkt. Analyseer uw huidige verkeer, best presterende pagina’s, gebruikers en SEO. Exporteer al uw huidige URL’s, hun posities en verkeer. Dat is uw nulmeting.
2. De bedrijfsdoelen bepalen
Waarvoor dient dit herontwerp? Het aanbod verduidelijken, een traject verbeteren, de identiteit moderniseren of een functie toevoegen? Bepaal de indicatoren, hun bron, de referentieperiode en welke verandering nuttig zou zijn. Een streefwaarde blijft een doel, geen voorspelling.
3. Informatiearchitectuur en UX
Maak een duidelijke structuur voor uw nieuwe website. Hoe worden de pagina’s georganiseerd? Welk traject legt een bezoeker af? Waar komen de oproepen tot actie? In deze fase plant u de URL-migratie en beslist u of de structuur verandert.
4. Ontwerp en ontwikkeling
Ontwerp na goedkeuring van de structuur rond expliciete functies: het aanbod begrijpen, navigeren, lezen, vertrouwen opbouwen en taken voltooien. De doeltreffendheid wordt getoetst met tests en gegevens, niet alleen op basis van het uiterlijk.
5. SEO-migratie en doorverwijzingen
Leg vóór de openbare lancering een mapping vast tussen de oude URL’s en hun relevante bestemmingen. Stel permanente doorverwijzingen in, werk interne links en de sitemap bij en test alles in de testomgeving. De adreswijzigingstool van Search Console is alleen bedoeld voor bepaalde domeinwijzigingen.
6. Tests en geleidelijke lancering
Bereid een lanceringsprocedure voor die bij de stack past: tests in de testomgeving, back-up of herstelbare versie, controle van doorverwijzingen, formulieren en een terugkeerplan. Geleidelijk uitrollen kan nuttig zijn wanneer het technisch mogelijk is, maar is geen universele regel.
Herontwerp en SEO: de checklist om niets te verliezen
Deze stap vermindert het risico dat inhoud onbereikbaar wordt of haar technische continuïteit verliest:
- Oude URL’s aan nieuwe URL’s koppelen: bewaar een inventaris van elk adres dat verandert, de relevante bestemming en de verwachte status van verwijderde pagina’s.
- Passende doorverwijzingen instellen: gebruik een permanente doorverwijzing voor een blijvende verplaatsing en vermijd ketens of lussen. Een tijdelijke doorverwijzing dient een ander doel.
- sitemap.xml bijwerken: vermeld de canonieke URL’s die u wilt laten crawlen. Een sitemap helpt bij de ontdekking, zonder indexering te garanderen.
- Google Search Console gebruiken: dien de sitemap in, inspecteer URL’s en gebruik de adreswijzigingstool alleen wanneer die op het migratietype van toepassing is.
- Opvolgen tot de situatie stabiliseert: pas de frequentie aan de grootte van de website en de waargenomen signalen aan. Controleer onder meer crawlen, indexering, fouten, verkeer per pagina en bedrijfsdoelen.
Google beveelt aan een migratie zorgvuldig te plannen en geeft aan dat de herverwerkingstijd varieert volgens het aantal URL’s en de crawlcapaciteit van de website. Bepaal uw controlefrequentie dus op basis van waargenomen gegevens, niet volgens een universele kalender.
Hoeveel kost een websiteherontwerp in België?
Er bestaat geen verifieerbare standaardprijs voor een herontwerp. Een degelijk budget splitst de opdracht op in plaats van de prijs alleen uit het aantal pagina’s af te leiden:
- Audit en afbakening: inventaris, doelen, gebruikers, inhoud en technische vereisten.
- Ontwerp: architectuur, UX, identiteit, componenten en prototypes.
- Realisatie: ontwikkeling, koppelingen, inhoudsmigratie en doorverwijzingen.
- Validatie en beheer: tests, toegankelijkheid, meting, opleiding, onderhoud en opvolging na lancering.
De complexiteit van functies, talen, externe koppelingen, hoeveelheid inhoud, toegankelijkheidsvereisten en het begeleidingsniveau beïnvloeden de offerte. Vergelijk vooral duidelijk beschreven opdrachten, opleveringen, verantwoordelijkheden en onderhoudsvoorwaarden.
- Beslis over een herontwerp op basis van geverifieerde problemen, niet alleen de leeftijd van de website.
- Bewaar een nulmeting voordat u de architectuur of URL’s verandert.
- Volg een gestructureerde methode: audit, doelen, architectuur, ontwerp, migratie en validatie.
- Mapping, doorverwijzingen, sitemap en opvolging verminderen de risico’s zonder het behoud van een positie te garanderen.
- Het budget hangt af van de opdracht, verantwoordelijkheden, koppelingen en het verwachte validatieniveau.
Conclusie: deze keer pakken we het herontwerp echt aan
Een herontwerp kan de samenhang, bruikbaarheid en uitbreidbaarheid van een website verbeteren. Het effect op leads, verkeer of zichtbaarheid moet echter na de lancering worden gemeten en kan niet door het ontwerp alleen worden gegarandeerd.
Het project vraagt vooral een nulmeting, duidelijke afbakening, gecontroleerde migratie en evenredige opvolging. Eventuele schommelingen worden in hun context geïnterpreteerd, zonder er een vaste termijn aan te koppelen.
Wilt u uw huidige website laten onderzoeken, verifieerbare problemen bepalen en een gecontroleerde migratie plannen, bespreek uw herontwerp dan met onze experts. We kunnen een nauwkeurig actieplan maken met aanvaardingscriteria en expliciete beperkingen.