Formation « Chaque euro compte »

Ce que tu vas apprendre

Google Ads est le canal d'acquisition le plus rapide pour générer des leads et des ventes. Contrairement au SEO qui met des mois à produire des résultats, une campagne bien configurée peut t'amener des clients dès le premier jour. Mais sans les bonnes connaissances, c'est aussi le moyen le plus rapide de brûler ton budget marketing.

La plupart des entrepreneurs qui lancent leurs premières campagnes Google Ads commettent les mêmes erreurs : des mots-clés trop larges qui attirent des clics non qualifiés, des annonces génériques qui ne se distinguent pas de la concurrence, des pages de destination qui ne convertissent pas, et un suivi des conversions inexistant ou mal configuré. Le résultat : un coût par acquisition exorbitant et l'impression que "Google Ads, ça ne marche pas".

Cette formation te donne les clés pour éviter ces pièges et construire des campagnes rentables dès le départ. Tu apprendras la méthodologie complète, de la recherche de mots-clés à l'optimisation continue, en passant par la rédaction d'annonces persuasives et la configuration du tracking. Chaque concept est appliqué directement sur ton propre compte Google Ads pendant la formation.

À qui s'adresse cette formation ?

Cette formation est conçue pour les entrepreneurs, indépendants et responsables marketing qui veulent maîtriser Google Ads sans dépendre d'une agence ou d'un freelance pour chaque ajustement. Tu n'as pas besoin d'expérience préalable avec la plateforme, mais avoir un site web actif est nécessaire pour les exercices pratiques.

Elle est particulièrement pertinente si tu te reconnais dans l'une de ces situations : tu as déjà essayé Google Ads mais les résultats étaient décevants. Tu paies une agence pour gérer tes campagnes mais tu ne comprends pas ce qu'elle fait ni si c'est efficace. Tu veux lancer de la publicité payante mais tu ne sais pas par où commencer ni quel budget y consacrer. Tu gères un budget limité et chaque euro mal investi est un euro de trop.

Que tu vendes des produits, des services ou des prestations intellectuelles, Google Ads peut devenir ton canal d'acquisition principal -- à condition de savoir l'utiliser. Cette formation te rend autonome pour créer, gérer et optimiser tes campagnes en toute confiance.

Programme de la formation

Module 1 : Comprendre l'écosystème Google Ads

Avant de créer ta première campagne, tu dois comprendre comment fonctionne le système d'enchères de Google. On couvre les différents types de campagnes (Search, Display, Performance Max), le fonctionnement du Quality Score et son impact sur tes coûts, la relation entre mots-clés, annonces et pages de destination, et les métriques essentielles à surveiller. On pose aussi le cadre stratégique : comment Google Ads s'intègre dans ta stratégie d'acquisition globale et quand c'est le bon canal à activer.

Module 2 : Recherche de mots-clés et structure de campagne

Le choix des mots-clés et la structure de tes campagnes déterminent 80% de tes résultats. Tu apprendras à utiliser le Keyword Planner et d'autres outils pour identifier les requêtes à fort potentiel commercial, à comprendre les types de correspondance (large, expression, exact) et quand utiliser chacun, à construire une architecture de campagne logique avec des groupes d'annonces thématiques, et à créer des listes de mots-clés négatifs pour filtrer le trafic non pertinent. Exercice pratique : tu construis la structure complète de ta première campagne pendant la session.

Module 3 : Rédaction d'annonces qui convertissent

Ton annonce a quelques secondes pour convaincre un utilisateur de cliquer. Tu découvriras les bonnes pratiques de rédaction pour les Responsive Search Ads, comment utiliser les extensions d'annonces (sitelinks, callouts, snippets structurés) pour maximiser la visibilité, les techniques de copywriting spécifiques à Google Ads (urgence, bénéfice, différenciation), et les méthodes d'A/B testing pour améliorer systématiquement tes taux de clic. On rédige ensemble 3 à 5 annonces complètes adaptées à ton activité.

Module 4 : Pages de destination et tracking

Générer des clics ne sert à rien si ta page de destination ne convertit pas. Tu apprendras les éléments essentiels d'une landing page efficace pour Google Ads, comment configurer le suivi des conversions avec Google Tag Manager et GA4, la mise en place du remarketing pour récupérer les visiteurs qui n'ont pas converti, et les bases de l'attribution pour comprendre quelles campagnes génèrent vraiment du chiffre d'affaires. Ce module est crucial : sans tracking fiable, tu navigues à l'aveugle.

Module 5 : Enchères, budget et optimisation continue

Une campagne Google Ads n'est jamais "finie" -- elle s'optimise en continu. Tu apprendras les différentes stratégies d'enchères (manuelles, CPA cible, ROAS cible) et quand utiliser chacune, comment définir et répartir ton budget pour maximiser le ROI, les routines d'optimisation hebdomadaires et mensuelles à mettre en place, et les signaux d'alerte qui indiquent qu'une campagne dérive. On termine par un plan d'optimisation personnalisé pour tes 90 premiers jours de gestion autonome.

Résultats concrets

À l'issue de cette formation, tu es capable de gérer tes campagnes Google Ads en totale autonomie. Voici ce que tu obtiens concrètement :

• Une campagne Search complète configurée et prête à être activée
• Un plan de mots-clés avec les requêtes les plus rentables pour ton activité
• Des annonces rédigées et optimisées selon les best practices actuelles
• Un tracking des conversions fonctionnel dans GA4 et Google Ads
• Un tableau de bord de suivi avec les KPI essentiels
• Un plan d'optimisation sur 90 jours avec des routines hebdomadaires

Les participants qui appliquent la méthodologie constatent en moyenne une réduction de 35% de leur coût par acquisition dans les 60 jours suivant la formation. L'autonomie sur Google Ads te permet aussi d'économiser les frais d'agence, soit entre 500 et 2000 euros par mois selon ton budget publicitaire.

Format et logistique

La formation se déroule sur une journée complète (7 heures), en présentiel à Bruxelles ou en visioconférence. Les groupes sont limités à 8 participants pour garantir un accompagnement personnalisé et des exercices pratiques sur ton propre compte Google Ads.

Avant la session, tu reçois un questionnaire préparatoire et une checklist pour préparer ton compte Google Ads (si tu n'en as pas encore, on t'accompagne dans la création). Après la formation, tu bénéficies de 30 jours de support par email pour tes questions d'optimisation et un review de tes premières campagnes.

Matériel fourni : support de formation complet en PDF, templates de structure de campagne, guide de rédaction d'annonces, checklist de tracking, modèle de tableau de bord de suivi. Apporte ton ordinateur portable avec un accès à ton compte Google Ads et à Google Analytics pour les exercices pratiques.